微快销:抽丝剥茧,营销推广真不难
微快销:抽丝剥茧,营销推广真不难
现在社会每家企业都会有推广部门或者广告部等等,有时候,老总们总觉得营销推广难,但其实不难,难的是你没有看清真相。尤其是微信营销推广。
通常我们知道的推广微信方法不外乎就是通过小区广告,广点通丶社区达人活动丶qq群丶商家合作等方式来推广微信号,只是有没有更好的方法是我们要考虑的事情。
面对这样的问题,我一般回答没有。因为我心里很清楚,即便我说一些新方法也不会太凑效 ,而且我们花点时间或者百度一下都能找到 ,为什么呢?因为影响Zui终效果的不仅是推广的渠道展现,更是用户关注需求的挖掘与推广内容的场景设计,简单讲,你需要思考清楚,用户为什么关注你,他们在什么样的场景下Zui容易关注你,Zui后才是在哪些渠道上曝光,所以我们常说的营销“推广”都是重于Zui后一个阶段。
▌给用户一个关注的强劲理由
用户为什么会关注你们的账号,价值在哪里?
用户关注你,一定是有他的刚性需求,除此之外你还有点其它价值能不让他讨厌,他就会持续关注下去,或者打开率更高些。但很多企业常常自以为是觉得粉丝会需要,并且加入很多的价值点,以为多多益善,结果导致粉丝看不到核心刚性价值。
所以Zui开始推广微信时,只需要罗列出大部分用户Zui关注的3个诉求即可,然后设计不同的关注场景,Zui后将它呈现在不同推广渠道上。
▌给用户一个Zui容易关注的场景
也许你的微信对用户很有价值,但有时他们不曾注意到或者反感,因为你没有在正确时间用正确的方式告诉他们。这时你需要抓住用户看到信息的场景并设计它。
假如用户在餐厅吃饭,开始点单的时候你就告诉他关注微信可以打8折,那么关注率肯定很高;但是如果他只是还在门外观望,你告诉他进来吃饭,关注微信打8折,毫无疑问关注率会低很多。所以企业需要学会抓住Zui有效的场景并设计。而且很多时候,企业也很容易陷入误区。淘宝卖家常常会在包裹里面方二维码,以便用户关注,但是我们收到货后你的流程是第一时间拆包装拿物品,很少会注意到印有二维码的卡片。
有时候当一次性到达几个包裹,大部分人都会高兴的顾着拆包裹更会忽略里面的卡片。但是当用户下单付款后给他一条短信提醒,告诉他付款成功,物流信息,Zui后提醒他如果关注微信可以随时查询状态,咨询或售后,这时的关注率非常高,有的能达到80%以上,并且收到货时用户对你的记忆会更深刻。
微快销:抽丝剥茧,营销推广真不难
所以回过头来看,很多企业的推广是有问题的,首先是思路的问题,抓不住轻与重的环节,往往是重渠道而忽略用户需求挖掘和内容设计,这两块恰恰是我认为未来营销的趋势,即重运营轻技巧。
推广的重心不仅在于渠道的选择,更在于用户需求的挖掘与推广内容的场景设计,这也是移动互联网时代的特点,一切动作场景化。
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